Đằng sau những sản phẩm phục vụ nhu cầu đại diện và làm đẹp của con người là cả một câu chuyện ảnh hưởng đến dư luận xã hội, môi trường và các sinh vật trên trái đất. Đi xa hơn nữa là khía cạnh đạo đức của ngành công nghiệp tỷ đô này.
Bắt đầu với những con rồng
Lông vũ luôn xuất hiện trong lịch sử huy hoàng của ngành thời trang. Chúng là một trong những họa tiết yêu thích của nhà mốt Coco Chanel cũng như Cristóbal Balenciaga, Christian Dior và Yves Saint Laurent …
Sự nổi tiếng này đã khiến các nhà hoạt động vì động vật chú ý. Kể từ những năm đầu tiên của Thế chiến thứ nhất, những người này đã gióng lên hồi chuông cảnh báo công khai về các sản phẩm động vật như lông thú hoặc da sống kỳ lạ.
“Vào năm 2009, các cuộc khảo sát cho thấy rằng phần lớn người Anh sẽ không muốn mặc một sản phẩm làm từ lông thú thật – bởi vì họ phần lớn nhận thức được những động vật mà thế giới đang tiếp xúc. Các trang trại lông thú và khi chúng bị bẫy sắt trong tự nhiên,” Yvone Taylor, giám đốc dự án của Peta – một tổ chức cộng đồng cam kết vì quyền lợi động vật cho biết.
Vào tháng 2 năm 2009, một báo cáo ở Thụy Điển cho thấy 50% – 80% lông vũ trên thị trường là từ sinh vật sống, điều này khiến những người yêu động vật phải quan tâm.
Ngay sau đó, một số nhà bán lẻ đã phải đăng các tiêu chuẩn đạo đức cho sản phẩm của họ để giữ chân khách hàng. Cửa hàng bách hóa John Lewis của Anh, nơi bán các sản phẩm làm từ lông vũ như áo khoác và mền, đã cho thấy rằng họ có thể cung cấp thông tin cho mọi giai đoạn của dây chuyền sản xuất dưới thương hiệu riêng của mình. Chỉ sử dụng lông vũ như một sản phẩm phụ trong chuỗi thức ăn.
Họ đã đặt mục tiêu cho các nhà cung cấp của mình phải đáp ứng Tiêu chuẩn về lông vũ có trách nhiệm (RSD) vào năm 2020 – cấm nhét lông vũ và lông trực tiếp với chim sống … Một số thương hiệu thời trang bao gồm các tên tuổi lớn như H&M, The North Face, Levi’s, Sorel và Lululemon sau đó cũng có nghĩa vụ tuân thủ các tiêu chuẩn RDS.
VỀ NHU CẦU NGUYÊN LIỆU BỀN VỮNG
Trên thực tế, thời trang là ngành công nghiệp gây ô nhiễm nhất nhì trên thế giới. Trên toàn cầu, người ta ước tính rằng mỗi giây có một xe tải đầy quần áo đổ vào bãi rác. Đến năm 2030, dự kiến toàn nhân loại sẽ vứt bỏ hơn 134 triệu tấn hàng dệt và quần áo mỗi năm.
Chetna Prajapati, người nghiên cứu các cách thức sản xuất hàng dệt bền vững tại Đại học Loughborough cho biết: “Trên toàn cầu, ngành công nghiệp thời trang chịu trách nhiệm cho 10% lượng khí thải nhà kính và 20% lượng nước thải toàn cầu.
Trước tình hình đó, các thương hiệu thời trang, nhà sản xuất và nhà bán lẻ đang buộc phải đẩy mạnh công tác chuẩn bị để thích ứng với phương thức sản xuất mới nếu không muốn bị người tiêu dùng xa lánh. Forever 21 là minh chứng. Thương hiệu thời trang nhanh từng có gần 500 cửa hàng trên khắp thế giới này đã phá sản. Một trong những lý do chính là ngày càng ít người muốn mua quần áo dùng một lần vì chất lượng và giá thành kém. Môi trường quá cao.
Không giống như các đối thủ cạnh tranh khác, Forever 21 không sản xuất quần áo thân thiện với môi trường. Vì vậy, một đoạn video đã được tung ra cho thấy thực trạng sử dụng len thật trong dây chuyền sản xuất và gây ra một làn sóng. Tẩy chay mạnh mẽ trong các nhóm đối tượng trẻ tuổi.
Đã có một cuộc biểu tình bên ngoài cửa hàng Forever 21 ở Anh trước khi nộp đơn bảo hộ phá sản vào năm 2019.
Trong khi đó, công ty quần áo trực tuyến Patagonia của Mỹ đã đạt được mức tăng trưởng ổn định 13% so với cùng kỳ năm ngoái khi họ quyết định công khai minh bạch việc sản xuất các nguyên liệu sản phẩm từ vải tái chế hoặc tái chế (45%) và số lượng nhân viên đưa ra biên nhận. các khoản thanh toán tiền thưởng (26.000) trong báo cáo hàng năm. Và Prada đã ký một hợp đồng trị giá 57 triệu đô la để đáp ứng ba mục tiêu về môi trường, bao gồm sử dụng vật liệu bền vững để tái …
VÀ SỰ THỜI TRANG CỦA THỜI TRANG
Khi một nhóm người tiêu dùng mới xuất hiện với cái tên: Người tiêu dùng có ý thức, mọi thương hiệu thời trang bao gồm những cái tên mang tính biểu tượng như Gucci, Versace … đôi khi bị lôi kéo vào cuộc tranh cãi. Về nạn phân biệt chủng tộc, cổ súy chế độ nô lệ, coi thường tôn giáo… dẫn đến làn sóng tẩy chay trên diện rộng.
Năm 2014, cộng đồng mạng đã phá bỏ trang web của Zara vì chiếc áo của trẻ em trông giống đồng phục của nhà tù Holocaust. Vào tháng 1 năm 2018, H&M đã xin lỗi vì một đứa trẻ da đen mặc chiếc áo được cho là “con khỉ ngầu nhất trong rừng” và một đứa trẻ da trắng mặc áo sơ mi. “Chuyên gia sinh tồn” …
Gucci cũng phải xin lỗi vì bán áo len trùm kín mặt như khủng bố. Một thiết kế của Nike Air Max 1 cũng gây tranh cãi vì lá cờ 13 sao liên quan đến chế độ nô lệ. Một thương hiệu thời trang mang tính biểu tượng khác đang đấu tranh với chủ quyền quốc gia là Versace. Trên một mẫu áo phông của nhà mốt này có một số thành phố nổi tiếng trên thế giới với tên quốc gia bên cạnh. Và trên chiếc áo này, Trung Quốc, Hồng Kông và Ma Cao được thể hiện như ba quốc gia riêng biệt.
Hay mới đây, công ty thương mại điện tử thời trang Boohoo của Anh đã “bốc hơi” hơn 1,3 tỷ USD giá cổ phiếu bán lẻ sau khi phát hiện họ trả công nhân tại một nhà máy ở Leicester dưới mức lương quốc gia bắt buộc và không có hành động chia rẽ xã hội nào trong suốt thời gian diễn ra Covid-19 đại dịch đã không tồn tại. Sau đó, ASOS, Zalando và Very đã quyết định tạm ngừng bán sản phẩm Boohoo khi cuộc tẩy chay của người tiêu dùng diễn ra trên các kênh mạng xã hội.
Dolce & Gabbana đã bị tẩy chay vì quảng cáo cho thấy một cô gái châu Á ăn pizza và mì ống bằng đũa, nghĩa là văn hóa này bị coi thường và chế giễu.
Tóm lại, kinh doanh thời trang có đạo đức không phải là xu hướng mà là điều bắt buộc đối với tất cả các thương hiệu trong tương lai. Theo một báo cáo từ công ty tiếp thị và PR Cone Communications, gần 90% người tiêu dùng sẽ xem xét trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp khi lựa chọn một thương hiệu mua sắm.
Tuy nhiên, báo cáo cũng lưu ý rằng trong khi người tiêu dùng có thể tẩy chay các công ty mà họ cho là sai trái, họ sẽ chỉ ủng hộ các công ty mà họ tin là tốt hơn nếu giá cả và chất lượng sản phẩm của hai công ty gần như nhau.
Vì vậy, xét cho cùng, mục đích của những lời kêu gọi tẩy chay không phải là làm tổn hại đến lợi nhuận của công ty, mà là để cộng đồng biết về những hoạt động của họ (những lời kêu gọi tẩy chay), liên quan đến những hoạt động “phi đạo đức” của công ty này.
Theo một cách nào đó, các phong trào tẩy chay đã tìm cách nhận được sự nhượng bộ từ các công ty, thay đổi cách các công ty tương tác với các bên liên quan và gây áp lực lên các chính trị gia. Nhà trị liệu giữ một khoảng cách nhất định với những vấn đề nhạy cảm.
