TCCT Ngày 17/6/2024, Cục Xúc tiến Thương mại Bộ Công Thương Việt Nam phối hợp với Shorts tv tổ chức tọa đàm kinh doanh phim truyền hình ngắn tự truyền thông tại Hà Nội. Trong khi mở rộng hình thức xuất khẩu các sản phẩm văn hóa kỹ thuật số, hệ sinh thái đa dạng và tích hợp của các bộ phim truyền hình ngắn ở nước ngoài cũng đã thúc đẩy sự phát triển phối hợp của nội dung và nền tảng nghe nhìn trực tuyến, mở rộng phạm vi xuất khẩu văn hóa ra nước ngoài.
Trong cuộc cạnh tranh trên thị trường phim truyền hình ngắn hiện nay, mặc dù TEMU và ReelShort đã hoạt động mạnh mẽ ở lĩnh vực nước ngoài nhưng gần đây đã xuất hiện một chú ngựa đen – Shorts tv. Nền tảng này không chỉ tăng trưởng nhanh chóng sau khi ra mắt mà còn vượt qua TEMU và trở thành vị trí đầu tiên trong danh sách giải trí miễn phí của Mỹ. Thành công của Shorts TV đã thu hút sự chú ý rộng rãi, khiến mọi người tự hỏi liệu việc xuất khẩu phim truyền hình ngắn ra nước ngoài có trở thành một kênh xuyên biên giới mới hay không. Bài viết này sẽ khám phá sâu sắc sự nổi lên của Shorts TV và mô hình kinh doanh đằng sau nó, đồng thời phân tích xu hướng tương lai của phim truyền hình ngắn ra nước ngoài.
Tại cuộc họp chỉ ra rằng, một mặt, từ việc “kiểm tra tay nghề từng chút một” đến “ra khơi”, phim truyền hình ngắn đã trở thành phương tiện quan trọng kích thích sự phát triển đổi mới của nghe nhìn trực tuyến. Mặt khác, sự phổ biến toàn cầu và sự phát triển thương mại của phim truyền hình ngắn cũng cho chúng ta thấy được kết quả tốt của việc “đóng tàu và đi biển” trong lĩnh vực thương mại văn hóa.
Tạo điều kiện chuyển đổi thương mại
Với sự mở rộng không ngừng của thị trường toàn cầu và nhu cầu tiêu dùng không ngừng nâng cao, phim truyền hình ngắn tập đã trở thành một phần quan trọng của thương mại văn hóa kỹ thuật số. Trong hai năm qua, số lượt tải xuống APP phim truyền hình ngắn ở nước ngoài đã tăng lên nhanh chóng. Theo dữ liệu khảo sát, 95,11% số người được hỏi cho biết họ đã xem hoặc từng xem các bộ phim truyền hình ngắn của Trung Quốc ở nước ngoài.
Trong quá trình khám phá nước ngoài, nền tảng phim truyền hình ngắn không chỉ giới hạn ở một quốc gia hay nền văn hóa nhất định mà ngay từ đầu đã tự xác định mình là bản sắc toàn cầu. Từ Hoa Kỳ đến Châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc, Đông Nam Á, Trung Đông, Châu Mỹ Latinh và các khu vực khác, Shorts TV đã tích cực đột phá ở thị trường nước ngoài, thích ứng với nhu cầu của các nhóm người dùng khác nhau và cố gắng quảng bá quốc tế hóa các sản phẩm văn hóa kỹ thuật số.
Ngoài ra, để đảm bảo hơn nữa sự phát triển bền vững của thị trường toàn cầu, các công ty Shorts TV cũng đang tìm hiểu và mở rộng chuỗi công nghiệp. Ví dụ: nó hợp tác với các tổ chức MCN địa phương ở Hoa Kỳ để thực hiện “Kế hoạch cưỡi gió” và tăng cường sản xuất nội dung chất lượng cao thông qua nhiều mô hình hợp tác khác nhau. Trong quá trình sản xuất phim truyền hình dịch, nhiều công ty cũng đã sử dụng AIGC để tối ưu hóa các vấn đề như bản địa hóa và tốc độ đầu ra trong quá trình dịch đa ngôn ngữ.
Từ nội dung, nền tảng đến ngành, Shorts TV giúp việc cung cấp các sản phẩm và dịch vụ văn hóa trở nên đa dạng và phong phú hơn về hình thức, mở ra một không gian mới cho sự phát triển đổi mới của thương mại văn hóa kỹ thuật số.
Mở rộng hình thức kinh doanh ở nước ngoài
Khi các bộ phim truyền hình ngắn đã trở thành một cách mới để ra nước ngoài, một mô hình truyền thông đa chiều ở nước ngoài đã được hình thành hơn nữa.
Shorts tv lấy thị trường Bắc Mỹ làm bước đột phá và nhanh chóng nổi lên. Loạt phim live-action siêu ngắn hàng đầu của nó, với mỗi tập kéo dài 1-2 phút, phù hợp với lối sống nhịp độ nhanh và thói quen xem rời rạc của người hiện đại. Những bộ phim truyền hình này không chỉ được sản xuất tốt và hình ảnh đẹp mắt mà còn cố gắng trở nên mới lạ, độc đáo và hấp dẫn trong thiết kế cốt truyện, giúp khán giả có được sự hài lòng và thích thú tuyệt vời trong thời gian xem ngắn.
Thành công của Shorts TV không chỉ được hưởng lợi từ việc định vị thị trường chính xác mà còn không thể tách rời khỏi đội ngũ sáng tạo nội dung mạnh mẽ và sự hỗ trợ thuật toán thông minh tiên tiến đằng sau nó. Thông qua phân tích chuyên sâu về nhu cầu của người dùng và xu hướng thị trường, Shorts TV có thể nắm bắt chính xác sở thích của khán giả và liên tục tung ra những nội dung chất lượng cao đáp ứng nhu cầu thị trường, từ đó thu hút sự quan tâm và yêu thích của đông đảo người dùng trung thành.
Ở cấp độ tiếp thị nội dung, với sự phát triển không ngừng của toàn ngành, các nhà sản xuất và phát sóng phim truyền hình ngắn vi mô cũng đang phát triển các mô hình kinh doanh đa dạng hơn. Ví dụ: một số tài liệu video ngắn có thể được sử dụng để kết bạn phần mềm, phần mềm giải trí và thậm chí cả phần mềm giáo dục để quảng bá nó và tích hợp phổ biến nội dung vào hệ điều hành trước đó để cho phép nhiều người dùng xem phim truyền hình miễn phí hơn. Phim truyền hình ngắn sử dụng các chiến lược như phát trực tuyến chính xác trên các nền tảng chính để cho phép nội dung tìm được khán giả và thúc đẩy thành công lượt xem trả phí, từ đó thúc đẩy dòng doanh thu nền tảng tăng ổn định. Kinh nghiệm thị trường cũng cho thấy mô hình “mở khóa trả phí + hoa hồng lưu lượng truy cập” có kênh hiệu quả.
Nhìn về tương lai
Với sự phổ biến của Internet di động và sự phát triển nhanh chóng của công nghệ 5G, các video ngắn đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của mọi người. Với tư cách là công ty dẫn đầu trong lĩnh vực video ngắn, Shorts TV không chỉ liên tục thúc đẩy sự phát triển và đổi mới của ngành video ngắn mà còn tích cực khám phá các công nghệ và mô hình mới để tiếp thêm sức sống mới cho ngành. Công ty tiếp tục giới thiệu công nghệ chụp ảnh tiên tiến và thuật toán thông minh để cung cấp cho người sáng tạo nội dung những công cụ sáng tạo tiện lợi và hiệu quả hơn, hạ thấp ngưỡng sáng tạo và kích thích nhiệt huyết sáng tạo của nhiều người hơn. Đồng thời, thông qua phân tích dữ liệu chính xác và thuật toán đề xuất được cá nhân hóa, Shorts tv có thể cung cấp cho người dùng nội dung video được cá nhân hóa hơn để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng, đồng thời cải thiện hơn nữa mức độ gắn bó và tỷ lệ giữ chân người dùng.
Shorts tv sẽ tiếp tục lấn sân sâu hơn trên thị trường toàn cầu, đặc biệt là tăng cường đầu tư và mở rộng tại thị trường Việt Nam. Là thị trường thương mại xuất nhập khẩu khổng lồ trên thế giới, Việt Nam có lượng người dùng khổng lồ và nguồn tài nguyên văn hóa phong phú, mang đến cho Shorts TV không gian phát triển rộng lớn. Bằng việc hợp tác với nhiều công ty Việt Nam hơn, Shorts TV sẽ cùng nhau mở ra một thế giới mới cho ngành nội dung số và thúc đẩy việc phổ biến, trao đổi quốc tế văn hóa kịch ngắn. Tôi tin rằng với sự nỗ lực chung của cả hai bên, sự phát triển của Shorts TV tại thị trường Việt Nam sẽ mở ra một chương mới, mang đến nhiều bất ngờ và không gian giá trị hơn cho người dùng, đồng thời cũng sẽ mở ra một thế giới rộng lớn hơn. để ngành kịch ngắn Việt Nam vươn ra nước ngoài.
